店舗にとって看板は大切な「顔」

看板は店舗の顔といっても過言ではありません。中には、営業マンのような役割があるという人もいます。

しかし、営業という仕事は誰にでもできるものではありません。優秀な営業マンにするためにも教育や経験が必要不可欠なように、優秀な看板を製作するにも十分な知識・経験を身につけることが大切です。

デザインや、記載するべき情報に関しては、ポイント1、2のページでご紹介しましたので、ポイント3では、文字色と背景色の関係についてご紹介したいと思います。あなたの店舗の看板、文字色と背景色の色合いは完璧ですか？

文字色と背景色のコントラストが大事

見やすい看板、目を惹く看板にするためには、デザインや情報量などが大切です。

しかし、文字のデザインや情報をきちんと記載していたとしても、その文字が背景に馴染んでしまっていては、目立ちにくく見えづらいものになってしまいます。文字が見えづらいと、せっかくの看板の効果が減少してしまいます。

ひと目で見やすい看板を製作にするには、視認性を高めることが大切です。視認性を高めるには、文字色と背景色にも気をつけなければなりません。文字色が黒であれば、背景は白にするというように文字色と背景色のコントラストをはっきりとつけましょう。

なお、完成前には、遠くからでも文字が見えるか確認しておくことも重要です。

看板のデザインで売上が大きく左右する

看板の製作はとても大切なもので、看板を製作し直しただけで、売上が10倍以上にもなったという店舗も存在するようです。

たかが看板と思う人もいるかもしれませんが、されど看板。現在、店舗の経営がうまくいっていないという人は、まず店舗の顔である看板を見なおしてみてはいかがでしょうか？

自分で確認するのはもちろん、周囲の人やお客さんに確認をしてもらっても、新たな発見や見直すべきポイントが見つけられるかもしれませんね。

看板をデザインし終えて、周囲の人にも確認をしてもらい、「よし！これで完璧！」と思っているそこのあなた。それで本当に大丈夫ですか？きちんと必要な情報は記載できていますか？

お客さんの目を惹くためにも、看板のデザインはとても重要なものですが、デザインだけにこだわっていると、お客さんにとって必要な情報が不足しがちです。せっかく良いデザインの看板でも情報が不足していると、高い集客効果が望めません。

電話番号を記載することが大事

看板を製作する上で、必ず記載しておきたいのは、店舗の連絡先です。

店舗に興味を持ち、一度足を運んでみたいなと思ったとき、電話で問い合わせをしようとする人は多くいます。そんなお客さんのためにも、看板には必ず連絡先を記載しておきましょう。なお、今の時代、ほとんどのお客さんは携帯電話を使用して電話をかけます。ですから、看板を製作して電話番号を記載するときには、市外局番から記載しておきましょう。

完璧な状態で記載しておかなければ、問い合わせをしたいのにできないという状態になり、せっかくのお客さんを失ってしまうかもしれません。

お客さんに愛される店舗にするため
にも、営業時間も記載しよう

また、さらに魅力的な看板を製作したいのであれば、営業時間も記載しておきましょう。

どんな店舗であっても、必ず休業日や休業時間が存在します。看板を製作するときに店舗の営業時間を記載していなければ、店舗が休みのときに足を運んでしまうお客さんもいるかもしれません。

お客さんの立場になって考えると、店舗に来たにもかかわらず営業していなければ、かなりショックですよね。場合によっては、不信感を抱いてしまうこともあるかもしれません……。

一人でも多くのお客さんに足を運んでもらうためにも、多くのお客さんに愛される店舗になるためにも、看板にはお客さんが求めている情報を記載しておくことをおすすめします。

店舗を経営している方であれば、必ずといっていいほど看板を製作したことがあるでしょう。

看板は店舗を宣伝するためのツールでもありますし、店舗の場所を知らせる目印にもなるものです。どちらにせよ、店舗に足を運んでもらうためには、看板の存在は必要不可欠といえます。

しかし、中には、看板が持つ絶大な効果を軽視している人がいます。ここでは、一人でも多くのお客さんに足を運んでもらうためにも、効果的な看板を製作する上でのポイントについてご紹介します。

ひと目でわかる看板に

看板を製作する上でもっとも大切なのは、「どういった店舗かひと目でわかる」ということです。

デザインを重視したり、情報を詰め込みすぎたりしていると、パッと看板を見ただけでは何の店舗かわからなくなってしまうことがあります。とはいえ、逆に地味すぎたり情報が少なすぎたりすると、目立ちにくいので宣伝効果が薄れてしまいます。宣伝効果が薄い看板は設置をしても意味がありません。看板を製作する上では、派手過ぎず地味過ぎず、ひと目でどういった店舗なのかを理解できるかどうか考えましょう。

デザインをしたら周囲の人に確認を

デザインをしたはいいけど、「これで本当にいいのか？」と思ったら、周囲の人にデザインを確認してもらいましょう。

“どういった店舗を経営している（経営する）のかを知っている人”であれば、その認識をした上でデザインを確認するはず。そのため、できるだけ“どういった店舗を経営しているのか知らない人”に訪ねてみることをおすすめします。

思い切って、実際に店舗に訪れたお客さんに聞いてみるというのもいいですね。お客さんの声を聞くことで、経営者では気付かなかった視点が発見できるかもしれませんよ。人気の店舗になるのがとても難しいように、看板の製作もとても難しいものです。

信頼できるデザイナーや製作のプロに依頼をして、一人でも多くのお客さんの目にとまるような魅力的な看板を製作しましょう。

あなたは看板に対してどのようなイメージをお持ちでしょうか？

おそらく多くの方は、「店舗の存在を知らせるもの」「新商品を宣伝・PRするもの」として認識しているのではないでしょうか。そのため、多くの看板には、店舗名や宣伝・PR情報が盛り込まれています。店舗名や宣伝・PR情報を看板に取り入れれば、通行人に店舗の情報を知ってもらうことができ、それに興味を持つ通行人の集客に成功することができます。

しかし、ここで注意したいのが、「看板＝ただ情報を盛り込めばいいというわけではない」ということです。看板に盛り込む情報はもちろん大切です。でも、看板には、もうひとつ重要なものがあります。それは、デザインです。

看板にとってデザインは、通行人の注目を集めるために必要不可欠な要素。デザインが地味であれば通行人にも気づかれないかもしれませんし、デザインが店舗のイメージと合わないものであれば、通行人に誤った店舗イメージを与えかねません。そのため、看板製作の際にはデザインにもこだわるようにしましょう。

看板をデザインする上で重要な要素

看板をデザインするときには、まず看板の大きさにこだわりましょう。

どこへ設置するのか、街の景観を壊す可能性はないか、コストに合ったものか、こういう点から適切な看板のサイズを導き出します。なお、看板は大きいほうが目立ちますが、大きければ良いというものではありません。

店舗の業態や客層に合ったサイズでないと、変に目立ちすぎてマイナス効果が働いてしまいます。

デザインに自信が持てないときは、
プロに依頼

看板をデザインする際、自分のセンスに自信がないという方は、是非ともプロの方に依頼してみてください。

プロは、看板のデザインを知り尽くしているだけあり、あなたの店舗の業態に合った「派手過ぎず、地味過ぎず、PR効果も抜群の看板」を手掛けてくれるはずです。

前もって予算を伝え、その予算に応じてデザインしてもらってもいいかもしれませんね。

あなたは、店舗の看板にこだわっていますか？

看板には、集客に対して絶大な効果があるんです。

例えば、飲食店。飲食店において、お客さんが店舗に入るときには、まず看板を目にすることでしょう。魅力的な看板であれば、お客さんは「一度、足を運んでみたいな」と思ってくれるかもしれませんが、そうでない看板の場合、店舗の前をスルーして行ってしまうかもしれません。近年は、ネットで店舗の情報を調べてから店舗に足を運ぶ人も多くなりましたが、そのときに目印となるのも看板です。屋外に看板がなければ、せっかくお客さんが足を運んでくれたにもかかわらず、「場所が分からずに諦めてしまった」なんてことになる可能性もあります。

魅力的でわかりやすい看板が屋外にあれば、たまたま店舗の前を通りかかった人も、事前に調べて店舗に足を運んでくれた人も、安心して店舗に入ることができますよね。

タイプによって必要な要素は異なる

看板には置くだけで集客力を高める絶大な宣伝効果がありますが、ただ単に屋外に設置すればいいというわけではありません。

前項でも説明したように、集客力を高めるには「魅力的でわかりやすい看板」である必要があります。ですから、色合いやデザイン、看板の大きさや設置する場所なども大切になってくるのです。また、遠くからでも目につく大型タイプの看板、店舗の前に設置する小さいタイプの看板、大きさの種類によっても必要な要素が異なります。

大型タイプであれば、とにかく目につくようなインパクトが必要ですし、小型タイプであれば、価格などの細かい情報が必要になってきます。集客率をアップするためにも、看板の大きさに合った情報を詰め込むようにしましょう。

デザインの前に必要な要素も考える

看板は、どこに設置するかによっても仕様が変わってきます。

例えば屋外に設置するのであれば、雨や風にも強い看板が必要になりますし、暗い場所に設置するのであれば、電飾が必要になります。このように、設置場所を踏まえた上で、看板にどういった要素が必要なのかを考えてから、看板のデザインへ進みましょう。